Zöld márkák: környezetbarát vállalatok, akiktől tanulhatunk

Néhány generációval ezelőtt úgy tűnt, hogy végtelen erőforrásokhoz férünk hozzá.

A világ tele volt kiaknázatlan lehetőségekkel, és azt feltételeztük, hogy az olyan dolgok, mint a gáz, az olaj vagy akár a szén, végtelenek. Most rájöttünk, hogy mennyire tévedtünk.

Bolygónk erőforrásainak folyamatos fogyasztása miatt olyan problémákkal küzdünk, mint a globális felmelegedés és a szén-dioxid-kibocsátás. Kénytelenek vagyunk vagy egy jobb, fenntarthatóbb életmódot találni, vagy a kihalással kell szembenéznünk.

A jó hír? Előrelépést értünk el.

Ahogyan minden egyes fogyasztó is kiveszi a részét az energiafogyasztás csökkentéséből és a hulladék újrahasznosításából, a környezetbarát vállalatok is keményen dolgoznak azért, hogy változtassanak a dolgokon. A legjobb környezetbarát márkák gyorsan hírnevet szereznek a környezet iránti elkötelezettségükről és arról, hogy képesek fenntarthatóbb gyakorlatokat inspirálni az iparágukban.

Végül is ezek a vállalatok nemcsak az egészségesebb bolygóhoz járulnak hozzá, hanem azt is felfedezik, hogy a környezetbarát stratégia biztosítja számukra azt az erőt, amelyre szükségük van ahhoz, hogy növekedjenek és gyarapodjanak egy új piacon. Ma megnézünk néhányat a leginkább környezetileg fenntartható vállalatok közül, és hogy mit tanulhatsz tőlük.

Mi az a környezetbarát márka?

Egy új környezetbarát korszak kezdődik, amely a világ minden szegletét bejárja.

A különböző méretű vállalatok gyorsan rájönnek, hogy a mai fogyasztók nem csak a megfelelő termékeket és szolgáltatásokat akarják. A vásárlóik azt szeretnék érezni, hogy egy olyan márkára költik a pénzüket, amellyel kapcsolatban jól érzik magukat. Ennek eredményeképpen a legjobb környezetbarát vállalatok jelenleg azok, amelyek a legnagyobb piaci erővel rendelkeznek.

A mai vezérigazgatók több mint 90%-a úgy véli, hogy a fenntarthatóság kritikus fontosságú a sikerhez. Mivel a fogyasztói csoportok folyamatosan publikálják a zöldebb üzleti gyakorlatok iránti növekvő keresletről szóló tanulmányokat, könnyen belátható, hogy miért válnak olyan fontossá a zöld marketingötletek. A vállalatokat arra ösztönzik, hogy CSR-kezdeményezéseik alapjain túlmutatóan gondolkodjanak, és kezdjenek el valódi változást elérni a világban:

• Fenntartható termékek és szolgáltatások.
• Új funkciók, mint például a fenntarthatósági vezető.
• Fenntarthatósági jelentések közzététele a teljes körű átláthatóság érdekében.

A környezetbarát márkák azok a vállalatok, amelyek felismerték a bolygót fenyegető legnagyobb veszélyeket, és tudják, hogyan lehet ezeket a problémákat egyedi módon megoldani. Ezek a vállalatok nem csak újrahasznosított csomagolást használnak, vagy télen lekapcsolják a termosztátokat. A legzöldebb márkák közül sokan olyan új kezdeményezésekbe is befektetnek, amelyek alapjaiban változtatják meg működésüket.

Vegyük például a Hetedik Generációt. Ez a vállalat forradalmasította a tisztítóipart olyan termékekkel, amelyek teljesen mentesek a káros mérgektől és vegyi anyagoktól, amelyekre az ágazat más vállalatai évtizedek óta támaszkodnak. Ahhoz, hogy a világ egyik legtársadalmi szempontból legtudatosabb márkájává váljon, a vállalatnak a nulláról kellett kezdenie, és meg kellett találnia saját, egyedi tisztítási formuláját. A vállalat kemény munkájának eredményei azonban figyelemre méltóak. A közelmúltban a Seventh Generation a Forbes éves listájának élén szerepelt a legkörnyezetbarátabb termékek listáján.

Ez a trend a holnap üzleti vezetői körében is egyre inkább terjed. Az üzleti iskolák hallgatóinak 88%-a szerint a társadalmi és környezetvédelmi kérdések fontosak a vállalati márkaépítés szempontjából. Emellett egyre több első vállalkozó alapozza egyedi értékesítési ajánlatait és megkülönböztető jegyeit a környezetvédelemre.

Természetesen egyes márkák eleve környezetbarátok, mivel fenntartható termékeket állítanak elő. Például a filclabda szőnyegek fenntartható terméknek számítanak. Ez azt jelenti, hogy a nemezgömbszőnyegek minden gyártója fenntartható.

A környezettudatos vállalatok felemelkedése

Miért lett tehát olyan fontos, hogy környezetbarát márkát építsünk?

A tendencia nagy része a mai vásárlók változó preferenciáival függ össze. A fogyasztók egyre inkább tudatában vannak annak, hogy az ember milyen hatással van a környezetre. A Nielsen globális fenntarthatósági jelentése szerint az emberek 66%-a hajlandó többet fizetni a környezetbarát vállalatok termékeiért. A Harris Interactive további kutatása szerint a vásárlók 82%-a tisztában van a vállalatok fenntarthatósági mutatóival.

A tudósok világszerte egyetértenek abban, hogy a világnak változtatnia kell, ha meg akarjuk védeni bolygónkat. Egyes tanulmányok szerint az emberi civilizáció a következő 30 évben jelentősen veszélybe kerülhet, ha nem foglalkozunk a fenntarthatósággal.

Az ideges fogyasztók mindenütt jelen vannak, és mindannyian kiveszik a részüket a környezet védelméből azzal, hogy tudatosan több pénzt költenek a környezetileg fenntartható vállalkozásokra. A gazdasági kutatások szerint a mai fogyasztók az ár és a termékjellemzők mellett a vállalat környezetbarátságát is értékelik, amikor eldöntik, hogy kitől vásároljanak.